消费升级作为近年来热词，对高线城市群体而言，消费升级表现为告别摆脱过去呈现模仿型排浪式特征，个性化、多样化、品质化消费渐成主流。其实，这种的消费升级趋势在下沉市场同样存在。三四线城市与农村地区作为中国经济的广阔腹地，如今下沉新兴市场的消费热情得到了极大的释放，成为了以京东为首的电商平台们新的流量红利来源。

11月日全面开启的京东11.11全球好物节数据显示，截至到11月1日24时，下沉新兴市场的增长幅度惊人，1日全天低线级市场整体下单用户数同比增长104%，下单的新用户中72%用户来自低线级市场，焦作、保定、聊城、泉州、温州5座城市中的新用户占比最高。

根据CBNData的一份调研报告显示，线上奢侈品消费增速 TOP10 城市几乎均为三至六线城市。来自意大利的奢侈品牌菲拉格慕入驻京东之后，在菲拉格慕城市销售排行榜上，云南的四线小城曲靖，冲到了前三名，仅次于北京和贵州。京东的“好玩、好物、好价、好服务”，完美契合了消费能力和消费欲望双双勃发的下沉新兴市场市场。广大下沉新兴市场人群展现出旺盛的购买力，对线上线下零售市场主体而言是巨大的利好。

消费升级的重心下沉之后，京东在11.11前为此确立了以站内大秒杀业务和站外京喜为基础的下沉市场双轮驱动战略。在11.11期间，京东全面触达了超过5亿的下沉新兴市场用户，计划卖出超过12亿件低价好物，全面满足下沉新兴市场消费群体省心又省钱的需求。

图：如今京东拼购已经全面升级为“京喜”

作为京东站外下沉的主战场，京喜则基于包括微信、手Q两大亿级平台在内的六大移动端渠道，打造全域社交电商平台。京东11.11期间，京喜联合商家为消费者提供超级优惠：亿件1元爆款商品，花式省到爽；拼购单单还能得返现。

此外，京喜还联合来自国内核心产业带的工厂商家一起让利消费者，通过千人好货评审团，甄选工厂直供好货，真正击穿行业底价，可以说让消费者花更低的钱，享受更高的品质。未来，京喜将为全国10万家制造型企业搭建高效零售系统，推进优质产能与消费者需求的精准对接，释放产业带价值。

此外，京东11.11期间，京东金融也联合线上线下众多合作伙伴狂撒10亿元消费“京贴”。10月18日至11月15日，用户在京东商城下单后，参与“下单抽抽乐”即可获得“京贴”，单笔最高4888元。众多业务通过联合，推出不间断的活动，将会为下沉新兴市场用户带来更多的优惠。

做足了准备的京东11.11，凭借着超级百亿补贴千亿优惠，让利消费者，收获了优秀的成绩。随着京东在下沉新兴市场的线上线下、主站及站外等多个维度布局的逐渐深入，京东将吸引更多的品牌商、运营商、平台商。更多下沉新兴市场用户将会被触达，其个性化、多样化的需求也都会被满足。

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