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Swisse X天猫联合助力消费升级,更新全民生活方式


天猫超级品牌日又被称为“双十一之外的新高地”,3月31日,Swisse作为天猫超级品牌日3月份压轴登场的品牌,用最接近自然的力量开启了理想生活的“澳”秘,用心打造覆盖全年龄层的营养方案,在消费升级的当下,为广大消费者更新了更加自然健康的生活方式。

 

Swisse的品牌使命为让全世界人们生活得更健康、更快乐,而天猫则倡导引领中国消费者第一时间发现和体验全球化、更优质的生活方式,两者对 “理想生活”的共同追求和倡导,在消费升级的当下,让Swisse和天猫不谋而合强强联手,共同应对消费升级新战略,引领消费者生活方式的更高追求。

 

 

 

任嘉伦带领探秘团,共同寻找理想生活的“澳”秘

 

去年的天猫超品日,Swisse打造了一份“向往清单”,今年则全面升级为,“探寻理想生活的‘澳’秘”。Swisse选取了四处最能体现其对自然、健康、激情的生活方式追求的场所,特别邀请了人气偶像任嘉伦担任“澳”秘发现官,带领6大KOL组成探秘团,去往Swisse的澳洲本部墨尔本,深入“澳”式生活的各个场景,开启了持续4天的探秘之旅,形成中澳传播矩阵,独家短视频曝光量达814万,线上传播覆盖粉丝7858万。

 

① 葡萄园,自然孕育健康的

探秘团成员前往亚拉河谷最美葡萄酒园TarraWarra,让消费者更好地感受到Swisse的健康产品理念。葡萄籽中的原花青素,是保持肌肤年轻光泽的自然秘密,以这样探秘的方式,深入闻名遐迩的葡萄产地,更展现了Swisse作为畅销全球的健康品牌,所蕴含的最优质的自然原力和能留住美好时光的神奇力量。

 

② Swisse总部&澳新执行总裁家,快乐的人生哲学

只有健康理念的指引,才能做出更自然健康的产品。探秘第二站就来到了Swisse办公室以及澳新执行总裁Oliver的家,近距离感受来自澳洲最佳雇主Swisse的快乐哲学。运动、休闲、美食与快乐的生活融为一体的办公室,生活与工作平衡的理念迅速获得消费者的认同。在总裁家探访过程中,Oliver还在现场用Swisse护肝片的重要原料洋蓟制作沙拉,取材自然,绿色健康的用心直观呈现。

 

 

③ F1全球赛事,激情&专注的力量

众所周知,Swisse与法拉利是紧密的合作伙伴,同时也是澳大利亚F1的赞助商,两者一样的品牌理念,与F1赛场的速度与激情完美融合,而这种激情也正在帮助Swisse玩转跨界营销,加速在全球市场的扩张。探秘最后一站就是F1赛场,在赛场设置了Swisse专区”,任嘉伦与探秘团一起现身直播互动,34.9万粉丝点赞力撑。

 

如此声势浩大的探秘团,堪称天猫超品日开始前的超级造势,站内流量霸屏,玩转粉丝经济,但Swisse要做的远不止于此。

 

 

澳式“理想生活”引共鸣,超品日再掀健康风潮

“理想生活”制造流行趋势,感受从原材料生产线产品所传达出的理念价值,Swisse在超品日到来前的一波探秘预热之旅,取得了巨大的成果,所呈现出的澳式“理想生活”也引起了所有网友和消费者的共鸣。这一切都在3月31日Swisse天猫超品日集中爆发。

 

针对天猫超级品牌日,Swisse联合任嘉伦推出超品日定制礼盒,多维度创意视频结合福利互动,打开品牌成长的第一步。并为老人、女性、上班族、亚健康人群,制定了不同的营养方案,一步步揭开女性养颜的“澳”秘,男神能量的“澳”秘,孝敬长辈的“澳”秘,全家营养的“澳”秘,定制化的入口消费入口,让消费者感受到高品质的服务。

 

3月31日Swisse超级品牌日续写销售佳绩,全天销售量位居同品类NO.1。风靡全球的人气钙片,成超品日当天的爆款,一天内被疯抢8000多件,相当于16座悉尼歌剧院的高度,人气担当的葡萄籽,联名任嘉伦定制限量礼盒,首次亮相于Swisse官方海外旗舰店,成销量黑马,24小时疯抢7000多件。

 

这些亮眼的销售数字,不仅是此次超品日的全方位营销带来的成果,也是消费者对Swisse产品的信赖,对品牌所追求和倡导的健康生活理念的认同。Swisse每款畅销品的取材,到凝聚在每一粒每一片Swisse产品,里面全都包裹着对自然能量的尊重,对健康生活的追求,以及生活永远充满专注与激情这一切迅速在全网掀起一股健康风潮。

      

Swisse X天猫联合助力,引领理想生活方式


天猫超级品牌日,网罗了全球的超级品牌,并且充分携手商家现有的优势资源,为品牌打造一个专属的活动日,丰富的活动让品牌离消费者更近,简单来说天猫超级品牌日是“天猫X品牌”的载体,联手天猫国际将成为Swisse在中国乃至全球业务“最重要且可持续的销量与利润增长引擎”。此次Swisse X天猫的联合助力,更是进一步提升品牌价值,实现互利互惠的目的,共同引领了一场消费升级下的理想生活方式的升级。

 

2016年Swisse天猫国际官方海外旗舰店正式开业,一举成为天猫和淘宝网上的第一健康品牌。直到去年的天猫超级品牌日,Swisse一度成为2017年度行业标志性大事件,活动当天5000w全球直播在线量创天猫直播新记录,平均每秒售出1款产品,成绩喜人。再到与天猫国际签署了高达6亿人民币的重要战略合作计划,宣告双方进入新零售场景下的品牌合作新阶段,以及今年超品日同品类销量NO.1Swisse用战略性的眼光,选择与天猫的强强联合,让消费者更好更近距离地体验了“澳”式生活。

 

伴随着“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”,Swisse也在此次超品日品牌活动中,引入“理想生活”的概念,两者在价值观及理念上的高度契合,促成了此次一整套营销组合拳的效果升级。

 


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