《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2019）》近日在京发布，蓝皮书显示，2018年中国传媒产业总规模达20959.5亿元，增长率为10.5%，传媒产业整体格局在保持稳健的同时进行深度的结构性调整。2018年在线视频市场规模达2016.8亿元、同比增长39.1%，在线视频市场规模首次超过广播电视广告收入（1538.5亿元）。

互联网媒体支撑中国传媒产业发展

随着移动互联网的全面普及与高速发展，互联网媒体在传媒产业中的位置越来重要。蓝皮书显示，2018年中国传媒核心产业中产值超过千亿的细分市场包括移动内容及增值、网络广告、网络游戏与广播电视，其中产值前三细分领域均来自互联网、在总产值中的占比超60%。

蓝皮书指出，2018年在线视频市场规模达2016.8亿元，首次超过广播电视广告收入（1538.5亿元）。在线视频行业市场规模从2013年的132.3亿激增至2016.8亿，而广播电视广告收入自2015年起增长明显放缓。无论是从用户规模还是内容创新来看，近几年来在线视频行业高速发展，而广播电视行业则保持相对平稳甚至出现下降势头。

在线视频行业用户规模持续增长

中国在线视频行业用户规模持续增长，在线视频成为用户泛娱乐生活的重要组成部分。《2019年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年12月网络视频用户规模高达7.25亿，网络视频已经成为仅次于即时通讯的第二大互联网应用；超四成用户每天都会观看网络视频节目。与此同时，在线视频行业付费用户规模明显扩大，2019年6月22日，爱奇艺会员数量突破1亿，带领中国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代。

而传统电视却面临着用户规模下降、尤其是年轻用户流失。根据央视索福瑞数据，中国电视观众规模与收视时长逐年下降，2019上半年收视观众平均到达率跌至50%以下，人均收视时长降至125分钟。从分人群收视时长来看， 15-24岁电视观众人均收视时长仅为56分钟、25-34岁电视观众为73分钟。

欧洲数据中心发布的全球收视监测数据显示，2018年全球平均电视收视时长为2小时55分钟，而中国电视观众的人均收视时长则明显低于全球平均水平。欧洲数据中心专家认为，中国在线视频行业的激烈竞争加速了整个行业的快速崛起，一定程度上分流了中国电视观众的注意力。

在线视频平台坚持创新提升用户体验  发力内容自制持续输出爆款

在线视频行业高速发展的背后，是视频平台通过创新多元互动渠道与探索全新内容表达形式来提升用户体验，并输出多元丰富的优质自制内容获得用户的持续关注。

与传统广播电视的单向内容输出相比，在线视频平台通过多种互动渠道打造与用户间的双向互动，满足了用户多元化的互动需求。用户在观看内容的同时不仅可以通过弹幕、评论、点赞等形式与内容进行实时互动，观看同一内容的用户还可以通过弹幕进行隔空实时互动。在线视频平台多样化的互动形式一定程度上实现了用户与内容、用户与用户之间的跨时空零距离互动，拉近了用户与内容的距离，有效提升了用户的参与感与互动体验。

随着科技与娱乐内容的结合程度提升，用户对娱乐体验的需求也呈现个性化、定制化的趋势。在线视频平台敏锐洞察到了用户对于个性化交互与定制内容的需求，探索竖屏剧、互动视频等全新的内容表达形式。2018年，爱奇艺推出以《生活对我下手了》为代表的一系列专业竖屏内容。2019年，爱奇艺、腾讯视频、B站等视频平台相继布局互动视频领域，用户在观看互动视频的过程中可以通过交互影响故事情节走向、获得互动式的沉浸体验。视频平台在竖屏内容、互动视频等领域的探索，进一步升级了视频娱乐形式，为用户带来了突破性的感官体验。

除了互动渠道与内容表达形式的创新，视频平台通过提升自制能力推出多个优质原创内容吸引用户，多元丰富的优质自制内容已成为在线视频平台快速增长的核心驱动力。与传统电视内容相比，视频平台自制内容涉及的领域更加多元化， 今年暑期档《乐队的夏天》、《中国新说唱》2019、《这就是街舞第二季》 《动物管理局》、《烈火军校》等优质内容为用户提供了更多选择。

综合来看，网络媒体、尤其是在线视频行业的发展已经成为中国传媒产业的重要组成部分和增长驱动力。

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