近日，国家统计局主管的中国市场信息调查业协会发布《2019年第三季度B2C电商平台市场消费报告》。报告显示，在消费升级背景下，京东依托品牌、技术、数据、营销等全方位的优势，在消费品市场的多个品类也保持领跑态势。京东如今已成为婴幼儿配方奶粉国内线上线下的最大零售平台，市场份额占比高达58%；白酒行业市场份额高达52%，食用油品类份额也达到了51%。

2019第三季度京东超市幼儿配方奶粉市场份额占比高达58% 

消费品市场平稳运行 京东超市多品类线上B2C市场份额超50%

近年来，信息技术不断进步，网络覆盖范围也迅速扩张，尤其是国家对农村地区网络建设的支持力度不断加大，推动网络购物用户规模持续壮大，网络零售的增速远远超过社会商品零售总额的增速。数据显示，2019年1-8月份，社会消费品零售总额262179亿元，同比增长8.2%。全国网上零售额64393亿元，同比增长16.8%。其中，实物商品网上零售额50745亿元，增长20.8%，占社会消费品零售总额的比重为19.4%。

2019年第三季度B2C电商平台市场消费报告：消费品市场平稳运行

《报告》进一步指出，京东超市作为线上线下最大超市，婴幼儿配方奶粉、食用油、白酒品类线上B2C市场份额超50%，稳居行业第一。此外，在细分品类中，浓香型白酒牢牢占据市场主力，销售热度为53%；花生油仍是食用油行业的畅销产品，销售热度达到25%。

2019第三季度京东超市白酒品类在线上B2C市场份额占比高达52% 

2019第三季度京东超市食用油在线上B2C市场份额占比高达51% 

亮眼的成绩，与京东超市始终坚持从品质出发，特别是在备受消费者热捧的C2M反向定制领域，在极大地提高消费者热情的同时，也激发品牌商不断开发新产品的积极性。

京东超市多领域占领C2M“制高点” 精准满足消费需求

历经多年的研究与探索，京东超市通过千万级用户数据洞察，从消费端需求反推产品设计、产能投放、产品流通等各个环节，让制造者精准对话消费者的C2M反向定制模式成为了京东超市持续领跑线上B2C消费市场的“有力武器”。 

数据显示，在今年京东超市618全球年中购物节期间，京东超市母婴品类累计售出1000万罐婴幼儿奶粉。其中，京东超市和美素佳儿、好奇等母婴大牌C2M反向定制的“美素佳儿京东专享装”、“京东定制好奇铂金装纸尿裤”等定制商品已经成为中国小家庭的囤货爆款，充分吻合消费者喂养孩子的真实需求。

京东超市作为目前中国酒类线上最大零售商，是众多酒企C2M反向定制合作的首选平台。2018年底，京东超市与王茅依托京东消费大数据反向定制推出的C2M反向定制爆款——王茅珍藏版，在京东超市首发当天的几小时内，2万瓶王茅珍藏版瞬间销售一空！数据显示，在今年618期间，王茅累计销量更打破了6月京东酒水新品首发纪录。

与其他粮油企业在线上渠道有些“水土不服”相比，金龙鱼通过与京东超市的合作表现更加“如鱼得水”，相继推出了金龙鱼茶籽香型食用调和油、香满园天府老巷菜籽油等京东专供产品，金龙鱼携手京东基于食用油大数据洞察共同推出的"健康100非转基因调和油"，更是从研发、配方、包装均符合互联网人群需求“高颜值、高性价比”的特点，好评如潮，开创了一个新的行业典范。

线上线下全渠道融合 一站式高效购物体验

报告显示，在零售模式日益多元化并快速迭代的背景下，消费者更享受方便快捷、追求品质生活以及个性定制化的购物体验，购物场景日益丰富。与此同时，《报告》对京东线上线下全渠道融合给予高度评价。从2017年起，京东向“零售+零售基础设施的服务商”转型，通过积木模块开放基础设施能力，利用供应链体系，与沃尔玛中国、腾讯展开合作，加强会员运营体系、物流服务和营销等。

此外，在消费品市场，京东超市通过京链项目、物竞天择等解决方案，实现线上线下全渠道精准触达，从而全面提升商家履约能力和用户购物体验，助力品牌商开拓增量市场。以京东超市母婴和美赞臣合作的京链项目为例，京东超市将自己在大数据、技术、供应链、物流等方面的核心能力开放赋能给美赞臣，帮助美赞臣解决渠道难下沉、供应链路繁琐、末端掌控弱等难题。

从食用油品类来看，通过物竞天择项目，京东超市有效地帮助鲁花解决了线上线下渠道冲突问题，尤其在企业团购市场方面，京东超市助力鲁花实现线上线下优势互补，大大提高了团购中标率。作为金龙鱼全渠道最大零售商，2019年京东将全渠道资源向金龙鱼开放，携手共创有质量的增长。

随着京东11.11全球好物节的临近，京东将把今年的京东11.11打造成好物、低价、好服务的新主场，打造成2000多家超亿元品牌下半年最大增量场，并为20多万商家提供巨大增量，打造成品牌、商家最友好的平台。在推动中国消费升级的进程中，京东也将贡献自己最大的力量。

京东11.11是大品牌新品首发的第一选择、新产品引爆的第一高地、创新品类的最佳孵化场。京东也是C2M功能挖掘最深、品牌合作最广、商业合作模式最成熟的电商平台。京东11.11已经正式开启，京东超市能否携各大品牌再次领跑销量战绩，成为11.11的新主场，业界将拭目以待！

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