近日，国家统计局主管的中国市场信息调查业协会发布《2019年第三季度B2C电商平台市场消费报告》。报告显示2019年1-8月份全国网上零售额64393亿元，同比增长16.8%。其中实物商品网上零售额50745亿元，增长20.8%，占社会消费品零售总额的比重为19.4%。

《报告》进一步指出，京东超市多个品类在消费品市场保持领跑态势。其中，京东超市婴幼儿配方奶粉在2019年第三季度所占市场份额达58%，已成为婴幼儿配方奶粉国内线上线下的最大零售平台。

京东超市婴幼儿配方奶粉市场份额占比达58%

扑面而来的消费升级浪潮，推动大众消费向品质化、个性化迅速提升。《报告》指出，京东不仅为消费者带来高品质生活，同时引领反向定制浪潮，满足消费者的个性化需求。数据显示，在即将到来的11.11期间，京东将为用户奉上2亿件C2M产品，满足消费者多元化、个性化的消费需求。

京东超市母婴品类作为业务的排头兵，精准掌握行业脉搏，让制造者精准对话消费者的C2M反向定制模式及线上线下全渠道融合，夯实了京东超市母婴品类行业领先的优势。数据显示，在今年京东超市618期间，京东超市母婴品类累计售出1000万罐婴幼儿奶粉。

关于C2M反向定制，京东超市已深耕多年。在千万级用户消费数据的基础上，联合品牌商推出满足消费者多元化和个性化需求的优质产品。以京东超市和美素佳儿定制的京东专享装为例，从罐装到京东超市专享装，解决了消费者买回来再自己分装的消费痛点，充分吻合消费者喂养孩子的习惯。

在全渠道融合方面，京东超市母婴品类基于供应链核心能力，通过母婴垂直媒体、京链项目、物竞天择等解决方案，实现线上线下全渠道精准触达，全面提升商家履约能力和用户购物体验，助力品牌商开拓增量市场。以京东超市和美赞臣合作的京链项目为例，京东超市将自己在大数据、技术、供应链、物流等方面的核心能力开放赋能给美赞臣，帮助美赞臣解决渠道难下沉、供应链路繁琐、末端掌控弱等难题。目前，美赞臣项目即将完成渠道全面整合，覆盖增量门店数千家；美素佳儿、方广、贝因美也已逐步展开试点合作，力争2019年实现10000家门店布局。

据了解，2018年全年，京东超市母婴品类已有8个品牌销售额破10亿，20个品牌破5亿，超过50个品牌年销售额破亿。京东超市是惠氏、花王、尤妮佳、美素佳儿等众多一线母婴品牌的全球最大零售商，是好奇、帮宝适、雀巢、达能、雅培、贝亲、乐高、美赞臣等品牌在中国市场的最大零售商。

随着京东11.11全球好物节的全面启动，京东将把今年的京东11.11打造成好物、低价、好服务的新主场，打造成2000多家超亿元品牌下半年最大增量场，并为20多万商家提供巨大增量，打造成品牌、商家最友好的平台。在推动中国消费升级的进程中，京东也将贡献自己最大的力量。京东11.11是大品牌新品首发的第一选择、新产品引爆的第一高地、创新品类的最佳孵化场。京东也是C2M功能挖掘最深、品牌合作最广、商业合作模式最成熟的电商平台。

业内权威专家认为，当前母婴行业发展逐渐成熟，线下线上消费逐步打通，C2M反向定制产品将进一步激发下沉新兴市场消费潜力，促进母婴市场的蓬勃发展。

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