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第三季度B2C电商平台市场消费报告:京东超市食用油线上市场份额第一


近日,国家统计局主管的中国市场信息调查业协会发布《2019年第三季度B2C电商平台市场消费报告》。报告显示2019年1-8月份全国网上零售额64393亿元,同比增长16.8%。其中实物商品网上零售额50745亿元,增长20.8%,占社会消费品零售总额的比重为19.4%。

《报告》还指出,在消费升级背景下,京东超市依托品牌、技术、数据、营销等全方位的优势,在消费品市场保持领跑态势。其中,京东超市食用油品类在2019年第三季度线上市场份额占比51%,而花生油仍是食用油行业的畅销产品,销售热度达到25%。

 

2019第三季度京东超市食用油在线上B2C线上市场份额占比高达51%

事实上,京东超市食用油品类在B2C市场份额一直都遥遥领先,保持着市场份额占比超50%的龙头地位,这一数据在尼尔森2月份的《2019快消消费市场前瞻》、9月份的《2019零售市场趋势解读》等零售行业报告里都得到了佐证。这样的强劲表现,正是京东超市近年来与食用油品牌不断深入合作,围绕C2M反向定制以及全渠道布局和深耕的结果。

消费者品质消费意愿强烈 京东超市深耕C2M助力品牌大卖

随着国民经济稳中有进,城乡居民就业稳定和收入保持较快增长,居民消费潜力不断释放,消费者逐渐从注重量的满足转向追求质的提升,消费结构不断改善。《报告》指出,京东超市不仅为消费者带来高品质生活,同时引领反向定制浪潮,满足消费者的个性化需求。

这其中就包括更贴合消费者健康消费理念的鲁花京东6.18L定制款5S压榨一级花生油。该产品基于消费者洞察定制而生,容量更好地满足了消费者的需求,因此销量远超传统5L款。定制爆款助力鲁花在京东超市的高速增长,自2013年入驻京东至今,鲁花复合增长率为115%。继2018年多次登上京东超市销售榜单,2019年京东超市618,鲁花食品再次强势上榜京东饮料品牌销售额TOP10。2019年99秒杀嗨购日,鲁花6.18L“京东定制”食用油销售额同比增长1059%,鲁花品牌单日销售额也同比增长了325%。

 

在京东超市与食用油品牌深入合作的过程里,这样的成功经验也得到很好推广和复制,助力了越来越多粮油品牌的优质食用油产品取得大卖。2019年京东超市年货节,金龙鱼京东6.18L定制装成为金龙鱼品牌增长最快的单品;2019年京东超市618,粮油品牌福临门联合京东超市定制的6.18L压榨一级花生油成为食用油爆款,期间累计销售30万桶,销售同比增幅高达120%。

聚焦全渠道融合 开放赋能品牌商开拓增量市场

随着消费市场和消费行为的提档升级,线上线下消费的边界正在逐渐模糊。在零售模式日益多元化并快速迭代的背景下,消费者更享受方便快捷、追求品质生活以及个性定制化的购物体验,购物场景日益丰富。

为了进一步满足消费者需求,京东超市联合品牌方聚焦全渠道融合,助力品牌实现线上和线下融合,同时持续开放自身基础设施能力,利用供应链体系优势,通过京链项目、物竞天择等解决方案,实现线上线下全渠道精准触达,从而全面提升商家履约能力和用户购物体验,助力品牌商开拓增量市场。

通过物竞天择项目,京东超市有效地帮助鲁花解决了线上线下渠道冲突问题,尤其在企业团购市场方面,京东超市助力鲁花实现线上线下优势互补,大大提高了团购中标率。作为金龙鱼全渠道最大零售商,2019年京东将全渠道资源向金龙鱼开放,携手共创有质量的增长。数据显示,2018年9月中秋旺季,鲁花单月销售突破亿元大关,2019年年货节期间,鲁花更是持续保持着高速增长。

随着京东11.11全球好物节的全面启动,京东将把今年的京东11.11打造成好物、低价、好服务的新主场,打造成2000多家超亿元品牌下半年最大增量场,并为20多万商家提供巨大增量,打造成品牌、商家最友好的平台。在推动中国消费升级的进程中,京东也将贡献自己最大的力量。京东11.11是大品牌新品首发的第一选择、新产品引爆的第一高地、创新品类的最佳孵化场。京东也是C2M功能挖掘最深、品牌合作最广、商业合作模式最成熟的电商平台。

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