近几年，神曲营销模式在广告圈营造了一股热风，这也是源于80、90后逐渐成为受众，企业为了吸引更多的年轻人，营销手段也逐渐多样化。而音乐一直以情感营销的方式影响着用户，最近抖音一首叫《你的答案》的歌霸屏全网，再次让人们关注到音乐营销的力量，“低着头，期待白昼接受所有的嘲讽，向着风风，拥抱彩虹，勇敢的向前走”，这是劲客的一首主题曲，用共鸣的方式告诉大家要勇敢向前。

品牌温度关联用户情绪

劲客此次推出的品牌主题曲《你的答案》来自一个换物游戏，东风日产用劲客2020款，同一名抖音上的网红女孩换下了这首歌，歌曲正式发布后便引发热议，网易云和qq音乐同时加持，飙升至排行榜前几，微博上建立的话题#勇勇敢敢 为时不晚#阅读量超亿级，讨论量达2万条，而曝光量还在继续发酵， 这首引发热议的歌，几乎人人都会传唱，并且歌曲本身就寓意勇敢向上的情绪，具有用户达成共识的基础，再加上歌曲韵律本身高昂的节奏和简单的旋律，很容易引发用户在受挫和迷茫时的情感共鸣。

品牌场景化实现价值共鸣

这样深挖用户情绪的手笔，除了在最短时间内形成传播声势外，还将在全网打造成一道“勇气风景线”，掀起不少网友的共鸣，引发转发，将自己内心的勇气迸发出来，立起了flag!当然，在这首神曲发泄完之后，歌词也不忘记带安慰性的收尾，一句“淹没孤单，不在孤单”，将劲客的品牌形象直勾勾地传达给了用户。通过一系列在具有争议性的歌词，劲客的这一主题曲《你的答案》试图与用户达成情感共鸣，承载用户内心情感，建立共鸣模型，从而达到传播品牌形象目的，实现品牌溢价。

最强音乐符号，打造品牌可识别性

音乐是跨越鸿沟的通用语言，而力量是一切行为的驱动源泉。所以，在本次#勇勇敢敢 为时不晚#话题下以及不亚于初音未来洗脑般的歌词中出现的“黎明的那道光，会越过黑暗，打破一切恐惧我能，找到答案”，这几乎是每个人生都会遇到的经历，此外“接受所有的嘲讽”，这样直戳人心的歌词则是试图利用情绪深挖用户的回忆。

总的来看，东风日产利用音乐进行营销的目的非常简单，歌曲上给予目标受众群正能量价值传递，歌词上通过场景小故事代入歌曲主旨并引出品牌，让品牌贴近用户。毫无疑问的是，当今全媒体时代，一次好的营销当然不止一首歌这么简单，想要达到余音效应还得关联品牌本身。此番东风日产借势社会热点，为新车劲客2020款的上市做了极好的造势，不仅扩大了新车的关注度，让劲客品牌深入人心，更是刷新了东风日产形象，提升了劲客品牌影响力。

写在最后： 

无论是东风日产的品牌理念，还是劲客这款车所表达的品牌新主张，我们都能感受到这家车企的营销新思路，实现了“正能量情绪”和“正能量活力”完美融合。

一个品牌，特别是像传统车企想要跟上时代潮流的步伐，不错过与消费者对话的机会，无不例外还是要清楚了解现下用户的心理需求，结合需求表达自己的品牌主张，用内容和态度打动用户，才能玩出好营销。简单的标签、要素堆积，没让人感受到品牌的走心，植入再多也容易引来反效果。

（正文已结束）

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